2022国庆档为何“热闹”不起来了？

2022国庆档为何“热闹”不起来了？

　　缝纫爱人,淮南培训缝纫,SPI缝纫几个年轻人拎着饮料和大包小包的袋子，匆匆忙忙赶往影厅；前台饮料食品存放处，一家三口正咨询购买；按摩椅上、友唱全民K歌的小房间里、休息等待区已坐满人。

　　“下午2点到3点之间是我们影院人最多的时候。”首都电影院常务副总经理于超告诉记者。

　　与这一时间段形成鲜明对比的是，上午11点半左右记者赶往影院的时候，空无一人的前台和休闲娱乐区。

　　据猫眼专业版数据，全国影院线上客流仅恢复至去年同期的53%，上座率恢复至去年同期的55%。

　　受“极限定档”、临时撤档、各地疫情等不确定因素的影响，“冷清”“平淡”成了今年国庆档常用的几个形容词。

　　对此，记者前往影院实地探访，与多位业内人士聊了聊，试图还原与呈现这个特殊国庆档背后的一些线

　　据猫眼专业版，截止10月7日凌晨12点前，2022年国庆档总票房14.9亿。

　　时间倒回2019年之前，国庆档影片在爆款的排头军效应下，展现出一个相对均衡的发展格局。

　　2014年国庆档票房首次破10亿，喜剧电影《心花路放》凭借超6亿的票房拿到当年的票房冠军，贡献了占总票房数58%的成绩。这部喜剧片不仅成为当年国产片的票房冠军，还为后来2015、2017喜剧片多次赢得票房冠军，累积了观众缘和观影习惯。

　　不难发现，这一年国庆档的大爆发，虽然给予市场极大的信心，但也存在极大的偶然性。

　　可以说，2019的国庆档，与市场精确匹配，与观众的情绪价值和观影需求相符合，成为档期内的票房冠军，都在情理之中。

　　去电影院看一场饱含情绪的主旋律电影，从而发展成为一种群体性的仪式。这种情况，之后的几年得以延续。

　　“在今年，包括定档、预售等关键动作在内的电影宣发期，整体呈现缩短态势，这种‘极限宣发’其实对电影认知度的建立、和兴趣度的提升，都是仓促的。”猫眼分析师对记者表示。

　　在如今短期、高效、集中的宣发形势之下，如何转变思维模式，充分利用短视频平台，快速占领热度与舆论高地，触达精准受众，便成为摆在电影宣发面前的新课题。

　　据统计，《万里归途》在抖音账号目前共发布超200条物料视频，包括电影花絮、演员采访、观众采访、表情包玩梗等；并且在B站上，开启“见证万里归途撤侨之路”二创征集活动。这些持续性的动作，在观众的情绪引导、触达效果上较为明显。

　　《新神榜：杨戬》的官方抖音账号，因为配合影片上映时间的延长，在国庆档前一直保持物料的更新。其中，点赞量最高的一条是关于“杨戬身材为什么这么好”的视频。类似杨戬颜值、身材、身手、视觉特效等话题在抖音上不断发酵传播，很多观众都表示想去再刷一遍。《明日战记》也凭借映后宣发的效果，引发单日票房三度上涨。

　　记者注意到，在影院门口，首都电影院与不少品牌联合，发起一些促销和优惠活动，试图吸引影院会员和其他观影人群。影院的海报中，显示其他娱乐活动的场次信息，比如脱口秀、音乐会等。