13部影片80家公司混战国庆档《羞羞的铁拳》《空天猎》《英伦对决》争夺冠军宝座

13部影片80家公司混战国庆档《羞羞的铁拳》《空天猎》《英伦对决》争夺冠军宝座

13部影片80家公司混战国庆档《羞羞的铁拳》《空天猎》《英伦对决》争夺冠军宝座,

　　密云缝纫店,缝纫妹,艳阳缝纫店国庆档到来还有近二十多日，现已确认上映的影片高达13部，如此拥挤，看来今年的国庆档又是一番群雄乱战。

　　从题材上来看，国庆档的影片类型很多样，包括了青春、犯罪、军事、爱情、喜剧、魔幻六种不同题材。在导演上，有老牌导演冯小刚、王晶，也有新锐导演大鹏、李晨。明星阵容上也囊括了成龙、刘德华、黄轩、冯小刚、邓超、刘诗诗等。

　　虽说类型较为齐全，可以满足观众多元化的需求，但是13部电影扎堆在一个档期内，竞争的白热化很容易使一些影片沦为炮灰。以近三年国庆档的情况来看，虽每年票房总量都在10亿以上，但分到大块票房蛋糕的都是2到3部左右的第一梯队，其余几乎都在默默陪跑。

　　市场今非昔比，观众也不是当年的观众了，《战狼2》的火爆也证明了观众需要的是有实力有质量的作品，这就是当下的市场规则。不管是几大民营公司还是影视新贵，唯有产出优质内容才能保证票房，如果没有硬实力，跻身再热门的档期也没用。

　　今年国庆档要上映的13部影片背后的资本方超过80多家，既有五大民营公司万达、华谊、光线，博纳、乐视，也有新贵影视公司如开心麻花、北京文化、耀莱等。

　　虽暑期档有《战狼2》扛下了56亿的票房，但今年电影大盘仍比较萧瑟。由前段时间几大民营影视公司发布的半年报来看，总体并不是很乐观，以光线和华谊两大巨头为例，由于营业成本上涨，毛利率集体都在下滑。

　　而以上半年的作品来看，求“稳”的五大民营公司基本都缺乏爆款，今年票房TOP10影片中，没有一部影片是由五大公司主投主控的，包括《战狼2》。对比之下，很多影视新贵公司却因打破传统玩法，而赚得了红利。以北京文化为例，因成功押宝《战狼2》这部爆款，市值曾一度飙涨50多亿。

　　国庆档对上半年成绩并不漂亮的五大民营公司可谓相当重要，如果能在国庆档中突出重围，则全年业绩自然会增色不少。以华谊为例，其出品的冯小刚导演的《芳华》很早之前就宣布入驻国庆档。

　　与《我不是潘金莲》同样的文艺属性、同样远征多伦多国际电影节、同样定档国庆，《芳华》似乎并非外界认为“培养新人”那么简单。华谊押宝《芳华》，冯小刚也有业绩对赌的压力。

　　冯小刚的东阳美拉和华谊曾签署了一份五年对赌协议，去年东阳美拉搭上了冯小刚的个人片酬，才勉强完成了2016年税后净利润1亿元的业绩承诺，按合约规定，自2017年起的后四年，东阳美拉每年需完成上一年度基础上增长15%的业绩，而2017年的目标数字是1.15亿。

　　这也不难解释为何冯小刚加快了制作步伐，在《我不是潘金莲》上映后的一个多月，就接档开机《芳华》。去年《我不是潘金莲》5亿保底宣告失败，今年对赌的业绩目标增长，由此看来，制作成本1.3亿的《芳华》肩负的资本使命可谓重大。

　　而国庆档其他四家公司中万达的作品是《心理罪》，光线是大鹏的《缝纫机乐队》，最近负面重重的乐视推的是《那一场呼啸而过的青春》，而博纳撤下了《红海行动》，换成了《追龙》。

　　其实不光是五大民营公司，新贵公司也面临着自己的考验。被誉为“话剧第一股”的开心麻花在《夏洛特烦恼》和《驴得水》成功后可以说是大爆，2015年推出的《夏洛特烦恼》拿到的14.42亿的票房，也助其2015年主营业务收入达到了3.83亿，净利润1.31亿。

　　但去年其业绩却大幅下滑。2016年开心麻花主营业务收入分别2.92亿元,归母公司净利润为0.72亿元，较2015年下降23.8%；净利润更是较2015年降45.08%，净利同比下滑四成，出现较动性。

　　这也让开心麻花的IPO之路压力不小。从开心麻花的财报可以看出，在其IPO前夕，六家机构突击入股，在这轮融资中，开心麻花的估值高达51亿，募资4亿投资影视业务。所以此次国庆档《羞羞的铁拳》的成功与否，对其冲击IPO有重要影响。

　　除了开心麻花，《羞羞的铁拳》还肩负着新丽传媒IPO的压力。作为之前《夏洛特烦恼》的主投方之一，新丽传媒今年三度冲击IPO，自然需要爆款作品加分，除了其主控的《妖猫传》和《如懿传》外，《羞羞的铁拳》也是其一大押注。

　　在这场资本博弈中，还值得关注的就是刷新了票房纪录的《战狼2》背后的出品公司。《战狼2》暑期档一举拿下56亿，吴京更是承诺分红，这也使得其背后21家出品方获利匪浅。此次国庆档，21家出品方中春秋时代、鹿鸣影业、捷成世纪等8家联合站队主旋律作品《空天猎》，打造下一个爆款的野心明显。

　　以市场的喜好来推测，国庆档最具爆款潜质的就是动作片和喜剧片了，事实也是，13部电影厮杀竞争惨烈，但头部内容的空间只有一点。一般来说，只有2到3部左右的影片能站在第一梯队，成为爆款，收割绝大部分的票房，其他多是落得陪跑的下场。

　　喜剧片一向是热门电影档期的头号选手。2014年的《心花路放》，2015年的《港囧》、《夏洛特烦恼》，2016年《王牌逗王牌》等喜剧片虽体量小，但都是档期内的票房担当。

　　此次国庆档沈腾、马丽、艾伦再组“铁三角”，演绎开心麻花的第三部作品《羞羞的铁拳》，可以说赢面颇大。开心麻花在之前两部电影《夏洛特烦恼》、《驴得水》的高口碑后就成了“金字招牌”，此次自然更受关注。

　　且《羞羞的铁拳》话剧版在市场上久经考验，一度成为开心麻花剧场的年度票房冠军，这个强大的“IP”也为其加分不少。之前业内人士评价，“开心麻花现在是一家IP公司。”目前来看，开心麻花的电影都是改编自话剧IP，从话剧到电影，不仅有受众群体重合的优势，这些原创IP也提高了开心麻花的竞争力。

　　此外，李晨执导并联合范冰冰主演的军事动作片《空天猎》也有很大竞争优势。其出品方春秋时代影业董事长吕建民在接受采访时表示，将对军事动作题材进行类型细分，保持住自己的优势，这也将成为公司未来的重要发展方向。

　　作为国庆档影片中最重工业的一部，《空天猎》有异质于《羞羞的铁拳》、《缝纫机乐队》等小体量剧情片的优势，《战狼2》彻底燃爆了观众对重工业电影的热情，如果《空天猎》乘上这股东风，再借着李晨和范冰冰搭档的话题性，也有望成为爆款。

　　除了《羞羞的铁拳》、《空天猎》，不能忽视的还有成龙的《英伦对决》。春节档的《功夫瑜伽》斩获了17.53亿票房，就已经证明了成龙的国民票房号召力。这次的《英伦对决》可以说是国庆档中好莱坞气息最浓厚的一部动作片。

　　成龙也是一改轻松喜剧的戏路，转到为女复仇的严肃戏路，从故事情节来看，与《飓风营救》有相似之处，加上执导过《007》的马丁·坎贝尔担任导演，这部电影的市场竞争力也不容小觑。

　　剩余的影片中，冯小刚的《芳华》因是文艺片题材，体量太小，除了黄轩也没有其他明星加持，突出重围的可能性较小。而大鹏虽有前作《煎饼侠》加持，但之后的一些列作品都很平庸，再加上《父子雄兵》的失败带来的市场消耗，《缝纫机乐队》能否成为黑马还很难说。

　　今年国庆档的电影虽说类型较为齐全，可以满足观众多元化的需求，但再热门的档期容纳大片的数量也是有限的，很多影片盲目扎堆国庆档可能会以失败告终。

　　首先，片子数量太多意味着每部片子的排片刚开始都不会很高，而在上映一天之后院线就会向高票房影片倾斜，如果没有口碑加持，马太效应下，头部的2到3部影片会获得更高的排片，这也意味着第二梯队和第三梯队的排片就会较低，自然容易沦为炮灰。

　　2014年国庆档票房高达10.75亿元，成为当年春节档后又一个破10亿元的档期，但就《心花路放》一部电影分走近六成票房；2015年国庆档拿下18.5亿的超高票房，但仍是《港囧》、《九层妖塔》、《夏洛特烦恼》“三分天下”；去年，国庆档票房15.8亿首次负增长，支撑票房的还是头部的《湄公河行动》和《从你的全世界路过》。

　　历史还会不断重演，今年国庆档《羞羞的铁拳》、《空天猎》、《英伦对决》等第一梯队影片预计会抢占绝大部分的市场，而在这三部影片的夹击下，其他影片若是没有过硬的实力，想要突围可不容易。

　　虽然一部《战狼2》让国产电影稍有回温，但电影市场的寒冬仍没有过去。截止截至9月4日，2017年累计票房400亿，同比2016年增长19%，预计2017年大盘535亿，同比2016年增长18%，而不含服务费的分账票房为500亿，仅同比增长10%。

　　而今年1月至8月，国产影片在上映数量多出引进片近5倍的优势下，票房占比仅为53%，同比下降5个百分点，若是没有《战狼2》的56亿加持，这个数据怕是会更不好看。

　　经历了几年的高速增长后，国内电影票房增速放缓的趋势已经很明显了。几年高速狂奔造成的市场泡沫被打破，市场开始回归理性，“烂片”当道成了票房持续低迷的主要原因。

　　《战狼2》成为爆款，也说明了国产电影市场已经进入了内容驱动时代，观众需要有创新、有质量的电影作品，只要内容优质，观众就会愿意走进电影院为影片买单。

　　观众的审美不可同日而语，创作者和资本应该跟着观众走，尊重观众的审美水准，进入良性的、真诚的、有创意的创作中。以内容为王，方可取胜，如果没有过硬的质量，跻身哪个热门档期都是没用的。