2023购物中心大展宏“兔”特别企划-上海篇

2023购物中心大展宏“兔”特别企划-上海篇

　　缝纫男童,丢缝纫外罩,奈丝牌缝纫线延续往年传统，铱星云商在春节之际推出购物中心大展宏“兔”特别企划。众所周知，受疫情影响，尤其2022上半年上海实体商业市场经历了异常艰难时期，市场消息显示，上海2022年仅开业8座购物中心，且均在下半年亮相。值得欣喜的是，年前防疫措施的调整，叠加春节消费需求，给上海实体商业复苏注入强劲动力。

　　本篇聚焦上海商场兔年新春的特色营销活动，NICE 兔、爱望兔、安东尼兔、五彩倒立兔……齐齐送上美好的春节祝福。这些活动承载着人们对于美好生活的寄托和期许，带领消费者一同踏进前“兔”似锦的2023年。

　　即日至2月12日，BFC和豫园联动推出大豫园新春活动。一大波NICE兔艺术装置登陆BFC，散落商场各处，可发光的3D立体形态只只NICE兔，可从红色变幻出白色、黄色及粉色等多种颜色，非常适合拍照留影。这些或在奔月、抚月、逐月的巨萌NICE兔，来源于中国青年艺术家Ye Yicheng的创作，在跃动的光影中，给大家带来新春祝福。

　　穿过方浜中路极具历史感的建筑群，就来了豫园的“山海奇豫记”灯会现场。以中国传统神话《山海经》为蓝本，融非遗艺术彩灯、沉浸式国风体验、线上线下趣味互动于一体，邀观众踏入绮梦幻境。此外，BFC外滩枫径新春集市、豫园校场街区快闪也同步上线。

　　春节期间，上海世茂广场携手野兽王国，带来“玩趣宇宙”新式联合潮玩空间。活动首次集结众多迪士尼经典“主角”IP：高达6.5m的《玩具总动员》巨型雕塑、胡迪警长、太空人巴斯光年、超萌的三眼仔、史迪奇等，打造4大玩潮主题装置展，激活“Z世代”社交活力，以潮流正能量唤醒新年节日气氛。

　　此外，野兽王国限时主题快闪店携旗下系列潮品入驻，带来了史迪奇系列；神奇女侠、美国队长、蜘蛛侠60周年系列；巴斯光年、迪士尼系列IP等。

　　2022年12月31日-2023年5月7日，当代知名艺术家丹尼尔·阿尔轩 (Daniel Arsham)与宝可梦合作的中国首展《Artifacts of Indigo Plateau 石英高原的遗迹》登陆上海K11 B3层的chi K11美术馆。展览基于「时间的涟漪」、「未来遗迹」、「出发吧训练家们」、「宝可梦未来的当下」四个篇章展开，囊括了动画、绘画、雕塑、装置等形式在内的五十余件作品，在chi K11 美术馆不同展区展出。现场观众将化身探险家，一探皮卡丘、杰尼龟、小火龙在公元3022年的遥远未来。

　　「新天地时尚II」于1月12日焕新启幕，新天地时尚II通过天桥长廊与新天地时尚I联通形成一体，以更为年轻多元的零售业态融入街区风貌，演绎NEO-LUXURY的品牌定位。入驻品牌中，近50%面积都为中国、上海首店或旗舰店。整体商业中超一半面积持续孵化与扶持中国原创。升级后新天地时尚II的零售商户比例从59.8%到82%，由105个品牌提升至200个，网罗世界买手店以满足多元文化的品质需求。

　　“爱望兔”是新天地广场上伫立的一只超8米高的“巨兔”和一只3米多高的“兔宝宝”，两只兔子手捧红色爱心，抬头望向架设于对面楼宇的星芒装置。夜幕降临，作品内部亮起灯光，为冬日申城增添融融暖意。该公共艺术装置除供拍照打卡之外，更鼓励观众在“兔身”写下对新的一年的美好愿望。2月14日还将举行“爱意留言”活动传递浪漫讯息，2月16日展期结束后，满载祝福话语的兔子将交由中国妇女发展基金会旗下“天才妈妈”非遗手工艺人拆解制作成环保袋，于3月上海时装周期间在新天地时尚II以“旧物新生”为主题举办POP UP进行展陈和义卖。

　　兔年新春，在兴业太古汇南京西路路口，一只被放大百倍长达10米的五彩倒立兔，被无数“彩色碎片”覆盖，全身洋溢着庆祝的氛围。

　　这是《大黄鸭》 (Rubber Duck)之父弗洛伦泰因·霍夫曼（Florentijn Hofman）带来的中国大陆首个定制限时艺术品。五彩倒立兔展现了弗洛伦泰因·霍夫曼作品的标志性符号，通过动物的形态，用趣味的巨型雕塑与城市建筑形成视觉“反差萌”，打破常规引发想象，给人们带来多元艺术的视觉震撼。据悉，五彩倒立兔将在兴业太古汇持续展出至2月26日。

　　即日至2月26日，美酷比个“兔”全国首展登陆上海静安大悦城南座三楼中庭，展览包括近400㎡的美陈主题展、60㎡超大快闪店，并打造动漫形象美乐蒂和酷洛米两大主题场景。

　　展陈现场划分为高5米的巨型奶茶杯装置、美乐蒂的手作缝纫区、酷洛米的机械制作区及其他商品区，并设置拍照打卡处等功能区域，整体保持一贯活泼Q萌的视觉效果，融合休闲娱乐购物等多个场景于一体，为消费者打造“全场景”休闲体验空间。

　　兔年新春，苏河湾万象天地携手野笙有派YESPAI主办的插画艺术家YulongLli「春风纪行」作品展落址百年古建天后宫。Yulong Lli作为生活在上海的艺术家，与这里的地缘时空发生关系并创作记录，展览主题横跨与亲密关系的对谈，探索地缘文化符号和记录日常碎片三个板块。活动还特邀艺术家Lilith Yu创作治愈梦幻花艺装置。

　　中国美院美术史教授云躲君为此展览导言，她表示：“李豫陇的作品都来自实实在在的生活，它们无一不愉悦，不丰盈感官，是凡俗生活的赞歌。”

　　2023年新春佳节之际，上海环贸iapm商场携手作家安东尼及插画家Echo创作的治愈系IP—安东尼兔，以“爱在此刻”为主题打造大型新春主题展，邀请顾客共同开启一场充满爱意的春日游园之旅。

　　此次主题展安东尼兔全新形象“纳福金兔”首次亮相iapm，送上“金兔纳福迎新春”好兆头，同时呈现新春趣味互动装置，游逛之余体验新春乐趣，收获新年美好祝愿。节日期间，iapm更推出新出至尊消费赏、新春潮奢丽人赏、新春潮物上新超值团购、欢乐时赏观影免费停车等多种礼遇活动。

　　本次新春佳节，上海港汇恒隆广场从中国传统文化出发，特别携手“国家宝藏”缔造一场国潮新风尚。即日起至2月5日，商场各处以各色蕴含传统国家宝藏文化符号的艺术装置为顾客带来新春佳节的另类潮流。

　　外广场装置以“金雀衔福”为图案，红火艳丽代表多子多福的石榴花，寓意吉祥的宋代大理国宝金翅鸟等，为来年定下好的基调，打响精彩的开头；春光流廊中，地面上连绵不绝卷的草纹装饰象征幸福连连。

　　即日-2月14日，大都会童话全国首展空降上海万象城，6大经典童话人物悉数出街：勇敢小红帽、说真心话的匹诺曹、等爱的野兽先生、卖火柴的小女神、做自己的白雪公主、努力成长的丑小鸭…...户外有街重现6大经典童话场景，带观众一秒进入暖冬童话世界。

　　与此同时，周末童话剧场精彩开演，大都会童话商店限时开张，顾客可以在会下雪的特大号水晶球、复古蒸汽火车等处打卡留念，与10米高巨型小红帽一起收获一年的好运气。

　　新春佳节，上海ifc商场举办「跃动金兔迎新春」大型活动，邀请知名国潮数字艺术家“昌贵”设计当代潮流艺术品，展出个人IP“贵贵的礼物”系列艺术兔雕塑，配合幸福满溢的鎏金庭苑，呈现一个传统新春节庆与艺术特色碰撞的活动，寄寓申城顾客新年扬眉“兔”气、大展宏“兔”、财运亨通。

　　本次活动包括三大场景：「跃动金兔艺术展」是昌贵悉心创作的数十只雕塑艺术兔作品，向申城顾客祝愿新春好运常来；「鎏金鸿运桃花廊」以经典传统的中式园林为主题，在巨型鎏金镂空圆形连廊呈现着朵朵桃花盛开的繁茂景象；「LED金兔动感装置」不间断播放数字3D艺术兔视频。商场还特别设置了爱心造型的「金兔添福集好运」新春互动游戏装置，顾客可通过装置获得定制专新春福字。

　　本次落户前滩太古里的公共艺术作品是瑞士艺术家克劳蒂亚·孔德（Claudia Comte）自2016年开始创作的一个开创性和延续性的雕塑系列——The Italian Bunnies in Shanghai（意大利兔子在上海），也是孔德在中国的首个永久公共艺术品，突显她对游走于实体与数码之间变异形态的着迷。

　　这些兔子被命名为米开朗基罗、莱昂纳多、彼得罗、普洛佩兹阿、吉多、多纳泰罗、吉安·洛伦佐，构成一个统一性的家庭。最大的莱昂纳多担当了父亲角色；最小的吉多是唯一一个可以被人靠坐的雕塑；最高的普洛佩兹阿代表母亲；彼得罗显示出调皮爱玩的态度；米开朗基罗则风度翩翩。

　　颜程Run自创的三眼蛋黄形象，以其乐天感与小镇一起打造浓郁潮流艺术氛围，使人们忘却困惑与烦恼，给顾客带来满满的快乐治愈能量。新生IP「HAPPYHAPPIER」兼容快乐正能量与关爱环保的属性，HAPPYHAPPIER IP主旨关注地球变暖，将启动“为地球降温”主题公益活动。此次活动还联动上海联劝公益基金会，现场快闪店HAPPYHAPPIER正式衍生品的售卖金额，将全款捐赠于「捡拾中国」公益团队，用于资助上海浦东乐芬环保公益促进中心开展“世界清洁日”活动，为城市、人与自然的可持续发展献出一份绵薄之力。

　　兔年新春，松江印象城以兔子灯为线索，通过多个氛围装置和文化活动共贺新春。活动现场融入了诸如笼屉、老式电视机、春联等元素，围绕区域特色地标特别定制了多个场景，打造了一个具有松江特色与传统习俗的展陈空间。春节期间将持续开展剪纸、灯笼制作、糖画等文化活动。

　　※ 注：营销活动信息源自项目方、公开信息及第三方渠道信息