世界杯下的中国经济：赢麻了

世界杯下的中国经济：赢麻了

　　毛领缝纫,鱼线缝纫,海安缝纫学校11月21日卡塔尔世界杯正式开赛。时隔4年，持续28天，32支国家队，64场比赛，在绚丽的焰火中，站在足球世界最高点的舞台，为梦想中的大力神杯而战。

　　赛场远在万里之外，却没有阻挡中国球迷对比赛的热情。浓厚的“世界杯氛围”给漫长冬日带来了激情与温暖。而在赛事以外，值得我们关注的还有关于世界杯的经济，这项国际赛事影响深远，从直接关联产业到间接产业，经济流动量巨大。受世界杯赛事推动，中国餐饮、酒店与设备市场近期热度猛增。身边的烧烤摊、小酒吧期待着世界杯来到，远方地处卡塔尔酒店、餐饮店也期待着世界杯。体育彩票、电视电台都期待着世界杯，中国“看球经济”逐步升温，资本市场亦是一片欢腾。

　　世界杯虽不在中国举办，但中国元素仍是卡塔尔世界杯不可或缺的因素之一。随着世界杯开赛在即，国际订单早已融入了义乌的工厂，小商品经济又出现在了我们的视野中。有媒体报道，大约70%的世界杯周边商品市场份额都是由义乌制造占据的。

　　据义乌体育用品协会估算，世界杯的周边产品：球场上的足球、球衣、球袜、护腿板，球场外加油的喇叭、哨子、围巾、大力神杯的摆件和抱枕，约70%的世界杯周边商品市场份额都是由义乌制造占据的。“现在世界杯球衣的订单，比平时高了4倍，工厂天天都在赶货”为应对当下的订单需求，义乌工厂产线处于超饱和运行状态，近月来，许多厂家产品订单达百万级，在远赴别国的货轮上，往往一个集装箱就能装下上百万元的货物。9月份，义乌开通“世界杯专线”物流，这条海运线路使义乌销售的足球、串旗等商品，由宁波港、上海港出发，物流时效可提高10%～20%，直达卡塔尔哈马德港。

　　啤酒烧烤，撸串火锅……因为时差问题，卡塔尔世界杯的赛事直播时间，基本都在北京时间的夜晚，这将提振夜经济。11月以来平台上啤酒的销量同比增长150%。与往届世界杯不同的是，今年果酒也逐渐被球迷们所追捧——唯品会上，11月以来果酒销量同比上涨近4倍。预订点菜中，火锅、烤鱼、小龙虾最受欢迎，鲜美的小龙虾配上热辣的烧烤、火锅，成为球迷世界杯的标配。不少餐厅化身“足球主题餐厅”，从餐具、服务员服饰、装潢等方面全部采用足球元素，满满氛围感。在世界杯期间我国球迷食品消费明显增加，卤味、零食、啤酒企业借势推出新品，对世界杯对整个休闲食品行业来说是一个难得的发展机遇。

　　除了观赛场景之外，扣紧球迷心弦的也许还有体彩竞彩。截至11月8日，旗下经营着中国足彩网（中国足球彩票信息服务平台）的疯狂体育，在近10个交易日涨幅达24.71%。广州《21世纪经济报道》不完全统计，今年直接参与世界杯项目服务的A股上市公司就有十余家。尽管在卡塔尔世界杯开幕后首个交易日没有突出表现，但这些A股企业进入11月以来，股价多大幅上涨。截至11月21日收盘，巨力索具、宇通客车、中集集团11月以来的涨幅均超过8%。此外，wind数据显示，11月以来（截至11月21日收盘），世界杯指数涨幅已超过15%。

　　中国企业也在积极参与世界杯。除了世界杯周边外，本届世界杯的主体育场卢赛尔体育场是由中国铁建国际集团承建，场馆内的看台系统、LED显示屏也均是由中国企业制造。

　　中国企业参与的最主要的方式就是直接赞助。本届世界杯的赞助商有四种模式：世界杯官方赞助商、国家队赞助商、持权媒体合作、签约足球明星。在卡塔尔世界杯的官方赞助商名单里，万达集团、蒙牛乳业、vivo、海信集团再次位列其中，而这四家企业都不是第一次赞助世界杯的官方比赛了。有数据显示，中国企业在2018俄罗斯世界杯上的广告投入达到8.4亿美元，占比为34.8%。对企业来说，赞助是一笔不小的投入，但从长远来看，除了获得曝光度外，通过世界杯这个舞台，让更多中国品牌走出去，必定会为国牌营造更加正面的品牌营销环境。

　　世界杯火热开赛，谁是你心中的冠军队伍？快和朋友们一起度过这个特别冬日，为你支持的球队助威吧！注意别贪杯别赌球哦！